(por: ItemFit)
Como muchos otros elementos que forman parte de una empresa, el logo y el slogan no deben ser tomados a la ligera. El logotipo es la unión de imagen y letras que en sólo mensaje resume aquellos conceptos que la empresa desea comunicar de sí misma. Slogan viene de una palabra antigua escocesa que significa “grito de guerra” y es un mensaje textual cuyo objetivo es causar huella en la mente de la gente.
Como elementos básicos para un logo efectivo, recomendamos los siguientes:
Sencillez. Para que aquellos que lo ven, lo recuerden y ubiquen fácilmente, toda empresa desea estar siempre en la mente de los compradores, pero si se diseña con exceso de trazos y colores, se corre el riesgo de no ser tomado en cuenta.
Legibilidad. Por muy sencillo que se diseñe un logo, debe tenerse en cuenta que será reproducido en diferentes técnicas y tamaños, por lo que la imagen debe ser legible en cualquiera de sus variaciones según el sistema de reproducción.
Originalidad. Una imagen que salta por sobre las demás por ser original, tiene más posibilidades de ser recordada.
Identificación. El logo debe comunicar sin lugar a dudas, el producto o servicio del que se trata, y para ello, es importante probar el logo en al menos un pequeño grupo de personas que den su opinión acerca de sí encuentran relación entre el gráfico y la empresa.
Una vez más, es recomendable acercarse a un profesional con experiencia para el diseño de un logotipo, éste elemento es la base de la imagen corporativa en una empresa, comunica en un sólo mensaje las filosofías y particularidades del producto o servicio. El diseño gráfico efectivo es tan buena inversión como una máquina que no falla o un proveedor que siempre entrega calidad.
El slogan es otro punto con gran potencial, puede con apenas pocas palabras dar a conocer la misión de la empresa, es decir, lo que hace y cómo lo hace. Al paso del tiempo los slogans han formado parte importante del éxito en la mercadotecnia de las marcas; los más efectivos son cortos y simples, afirman un mensaje positivo, cuentan con una palabra clave que define al producto o servicio, son originales y obviamente por todo lo anterior, son recordables.
Al desarrollar un slogan es importante pensar en el mercado al cual va dirigido, las características del producto o servicio y si es que los hay, aquellos diferenciadores que hacen a la marca estar por sobre los demás. Muchas veces un slogan ha funcionado como elemento principal de campañas de mercadotecnia, pueden convertirse con sólo 3 o 4 palabras en toda una propuesta exitosa de consumo, que da como resultado un aumento en ventas de la empresa que lo lanza.
Logotipo y slogan efectivos, pueden ser grandes recursos mercadológicos de baja inversión con respecto a los resultados que dan, por ello, son cada vez más las PyMEs que toman la opción de dar especial atención a estos dos puntos con el fin de convertirse o seguir siendo empresas sólidas y de crecimiento sostenido.
