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Ventas y Mercadotecnia / Nota
¿La publicidad digital desbancará al resto?
Ventas y Mercadotecnia
Nota
10
Ene 2018

¿La publicidad digital desbancará al resto?

La publicidad es un área en continuo desarrollo, las empresas buscan continuamente nuevos mensajes y soportes, con el fin de diferenciar sus campañas de las del resto de competidores. En esta ocasión, analizamos cómo será la publicidad en el futuro y cuáles serán sus objetivos a medio y largo plazo.

Uno de los problemas más habituales en el mundo de la publicidad actual es la saturación. Encontrar nuevos canales sorprendentes, capaces de llamar la atención y enganchar al público será uno de los retos del futuro. La publicidad debe ser mucho más que el típico lanzamiento de mensajes. De lo que se trata es de transformar la vida de las personas a partir de ofrecer productos y servicios que de verdad cumplan sus expectativas y cubran necesidades.

La medición del impacto publicitario será clave. Existen herramientas muy eficaces para medir el impacto de la publicidad en internet, este tipo de análisis debe ser trasladado con eficacia a la televisión, prensa y otros soportes que también se presten a la comunicación publicitaria.

La investigación de mercado se ha hecho tradicionalmente con base en segmentos de público, tratando a grandes conjuntos como grupos de características homogéneas, sin embargo cuando hablamos de cómo será la publicidad en el futuro debemos entender la investigación de mercado como algo personal. Cada persona tiene sus propios objetivos y necesidades, construir mensajes personales y adaptados será otro de los retos a medio plazo.

La publicidad deberá enfocarse en hacer de la marca una idea global, asociando una serie de valores a la empresa y potenciando su imagen, por medio de acciones que refuercen la imagen ofrecida por la publicidad.

Por último, la siempre recurrente idea de que la publicidad debe adaptarse al mundo online. Es cierto que es una idea muy general, pero debemos tomarla como una de las guías para la publicidad tanto del futuro como del presente.

Estas son algunas ideas acerca de cómo será la publicidad en el futuro, como ves la clave será la adaptación, por lo que no es fácil hablar con total seguridad de las tendencias.  

 

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